内容が意味不明なcmって、つまらない。

  • 2018年9月12日
  • 2019年7月12日
  • ライフ

広告といえばかつてはテレビの占める割合がめっちゃ大きかったわけですが、今ではネット広告の存在感がどんどんでかくなってきてますよね。

テレビをそんなに見ないという人も増えてますから、YouTubeなどでの広告の方が目にする機会が多いという人もいるでしょう。

それにしても、テレビにしろネットにしろ、「つまらないcm」があまりにも多すぎる。

「内容を真面目に紹介した上でつまらない」ならまだ良くて、「内容をろくに紹介しないくせにつまらない・うざい」cmはもうしょうもないとしか言いようがない。

YouTubeでうんざりするcmは即スキップしますよね

変に面白さを狙った結果、中身が空っぽで大して面白くもないcm。YouTubeを毎日何時間も視聴していると、こういったcmを多く目にします。

僕たちは、YouTubeの動画一覧から気になったコンテンツをクリック(orタップ)して再生を待つわけですが、その間に流れてくるcmは「正直邪魔」と考えているはずです。

cmの8.9割はできれば流れて欲しくない。ほんのごく一部、心の底から「見て良かった」「これは面白い」と思えるcmがたまーに流れるので、全部とは言いません。

本当に面白いcmを見たとき、その後に再生される動画コンテンツに対する興味が若干薄れます。「あ、そういえばこれ見るつもりだったな」って感じで。

CMの時点で面白い体験ができたので、当初の予定だった動画コンテンツを見なくても別にOKって結果になってしまった。

こういったcmはごく一部なので、大体の場合は「はいはいスキップまで後5秒ね」と感じつつ、スキップボタンのところをタップする準備をしておきます。人差し指を決められた場所に配置して、すぐにタップする「構え」を完了させます。

で、「またこのcmかよ……」とうんざりしつつ、スキップボタン押してコンテンツ再生を待つ。すぐにスキップされるcmは、正直嫌われてると認識するべきではないだろうか。

(2019,3月追記)YouTubeでは、鬱陶しい動画広告を完全スルーできる『Youtube Premium』という有料サービスが新たに始まりました。

「YouTubeは無料だからいいんじゃないか」と思っているあなた、一度登録してみるとハマりますよ。感動すら覚える。

関連記事:Youtube Premiumが快適すぎてもうやめられなくなりました。

テレビcmはスキップできない

テレビをリアルタイムで見る場合、cmをスキップすることはできません。数分間の間トイレに行くかスマホ見るか、もしくは惰性でそのcmを見続けるかしかできないですよね。

しかも、だいたいのcmはつまらない。でもスキップされることがないし、視聴者も「スキップするか」という考えが湧くことはない。録画だったら別ですよ。なので、「あーcmうぜえぇぇぇ」という感情はYouTubeのときほどは生まれない。

テレビの場合、つまらないcmでも生存しやすいのかなーと僕は思ってます。でもYouTubeのcmはより過酷だと思う。つまらないと思った瞬間に「スキップの構え」をされて、このcmはくだらないという認定をすぐにされる。

「は・じ・め・て・の~、」で始まるcmが最近YouTubeで頻繁に流れてますが、もうちょっと面白くできないですかね。結構な人がうんざりしてるんじゃないでしょうか。

あのcmは幸いなことに短時間なので、まだストレスは溜まらないほうなのかもしれませんが、それにしてもエンカウント率が高すぎる。

サービス業のcmこそ、工夫が必要では?

車メーカーのcmは、もちろん車が主役。何を主題にすればいいのかが分かり易いし、視聴者も「これは車のcmだな」とすぐに分かる。

でもサービス業は、cmをどう作るか?が難しいのだと思う。

淡々と事業や商品の内容を紹介するだけじゃつまらないから、とりあえず「ウケ路線」「おもしろおかしい系」を狙っているのだろうか。

一昔前はそれで大成功したcmも結構ありましたよね。でもそれは、テレビcmでの話だったはずです。

スキップできない故に、みんなcmを凝視してくれた。そこで成功に味を占めた企業は、似たような傾向のcmをシリーズ化して作成・公開し続けた。

しかし、あくまでも昔の話。

YouTubeなどネット経由でcmに触れる機会が多くなった人にとって、意味不明なcmは邪魔者でしかない。

サービス業の企業がcmを作る際には苦悩続きなことと思いますが、それでも創意工夫を頑張って、「面白く・ためになるcm」を生み出した方がいいのではないでしょうか。

cmって企業がイメージアップに繋げるための手段なのだから、cmで「うざい・つまらない」とはなるべく思われない方がいいはず。cm改善を怠っているとあんまり良くないんじゃないですかね。

面白いcmに出会えることを楽しみにしつつ、今日もYouTubeを見まくろうと思います。



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